y distribution de equipos de telefonia movil y cuenta
con 460 rutas en todo el mundo
Andrds Asato
PARA LA NACION
Cuando se habla de la industria de la telefonia movil, es tan importante que los celulares, smartphonesy tablets funcionen bien como lograr que el ciento por ciento de las unidades que el mercado demanda lleguen al lugar y el horario indicado. Esa es la tarea que la compaiiia Celistics desarrolla como proveedora de logistica de terminales, y que acaba de mover 72 millones de unidades en 2012 en telefonos celulares (60%), tarj etas SIM (30%) y inemorias para operadores de telecomunicaciones (10%).
Semanas atras, el presidente de la compailia, Jose Antonio Rios, visito la Argentina para celebrar los 5 afios de Celistics, que opera en 16 paises de America latina y cuenta con una infraestructura de 92.000 metros cuadrados de almacenes y mas de 460 rotas de transporte, lo que le ha permitido que su modelo de negocios desde la planificacion, recolecciOn, embarque, envio y entrega de equipos se acople al de grandes empresas globales como Telefonica y el Grupo America Movil, entre otras. Rios dialogo con LA NACION en un alto de su visita.
1,Que planes tienen para una region
que les ofrece una altaperspectiva de crecimiento urban?
—Eso puede significar muchas cosas, pero por empezar hay que saber que tipo de poder. adquisitivoy de trabajo se refleja eri esa zona urbana. Estamos migrando hacia un escenarici cambiante, donde cada vez masgente va a tener un telefono de los que hoy llamamos inteligentes, que antes lo tenia con un promedio de tres arlos y hoy practicamente lo renueva cada seis meses. Ese aumento del PBI, adeInas tiene que estar reflejado con una movilidad social ascendente de la gente, porque eso es lo que determina la demanda, como en Brasil, donde hay un crecimiento de la clase media. Durante este ail°, America latina sera la regiOn con el crecimiento mas rapid° en la industria de las tecnologias de information y las telecomunicaciones.
igual es la situation con respect° al marco regulatorio de cada pais?
—Son muchas las disparidades regulatorias, pero es mas un problema del operador. Nosotros suministramos los equipos moviles en tiempo y forma. Lo regulatorio es un cornponente. Paises como Brasil, Chile, Peril y Colombia tienen accesos mas libres y otros
Jose Antonio Rios, presidente ARCHIVO
de Celistics
ciertas restricciones en el cambio de moneda o en cumplir con ciertos requisitos de production local. Pero hay un campo amplisimo de proyecciOn en la. region.
—1Como lograron un 98,7% de eficiencia en la operatoria?
—La primeravirtud fue la del operador, la de comprender y reconocer que su negocio no
era el transporte del telefono ni su yenta., sino el afire. En ese context° surgiO hate cinco atios Celistics, que previendo la necesidad de los operadores dispuso una logistica de distribucion inteligente que les resolvio el problema que tenian de planificar a que lugares, tipo de moviles y cantidades, y por que vias debian mandar sus unidades. Asi llegamos a disefiar 460 lineas de transporte alrededor del mundo, como la de Hong KongManzanillo
o la de ShanghaiLima, por ejemplo, sin tener que pasar por Estados Unidos, como ocurria antes. Luego viene la parte national, cuando las unidades ilegan a los almacenes locales y comienza el recorrido en cada ciudad o pueblo, con caracteristicas completamente distintas, porque no es lo mismo el mercado de San Pablo o Buenos Aires al de Ushuaia o Curitiba.
—1Cuales son los Alanes para el futuro? —Este alio estamos focalizados en el conedor Pacffico de America latina, donde esperamos un crecimiento del 15 al 20%. Estamos analizando el mercado de la India con un grupo local muy fuerte para asociarnos. Hasta ahora nos hemos movido en el segmento de la telefonia movil con la idea de
consolidar nuestra presencia alit En Anne¬,
rica Jatina se estiina que se triplicaran las yentas de tablets y ademas hay tendencias ue se pusigron de manifiesto en los IlltiMOS ors internacional es del sector como el del monedero4lectronico movil, un instrumento de pago, transferencias y giros de dinero a traves del celular, que estamos observando. La expectativapara los proximos cinco afios es la de un incremento continuo en los embarques de telefonos inteligentes y tabletas hacia la region. Solo este alio, el mercado de estos dispositivos mOviles crecera un 34%, generard el 23% de las yentas totales del segmento IT y conducird el 57% de todo el crecimiento del mercado de IT..
